Fabriqué en Alsace : L’étendard des produits industriels et artisanaux alsaciens

>> Pourquoi la MARQUE Alsace lance-t-elle Fabriqué en Alsace ?

Plus que jamais, dans ce contexte sanitaire si particulier, l’ADIRA, l’Agence de développement d’Alsace, joue pleinement – comme elle le fait depuis 70 ans - son rôle de facilitateur auprès des acteurs de l’économie locale et de vecteur d’attractivité pour le territoire.

Par le biais de la Marque Alsace, elle pilote un ensemble de dispositifs et d’actions destinées notamment à donner envie d’Alsace, apporter de la valeur aux produits fabriqués en Alsace et à « doper » la consommation de produits et services alsaciens, dans des secteurs aussi divers que l’industrie et l’artisanat, l’agriculture et l’agroalimentaire, le textile, le tourisme ou encore l’art et la culture ...

Ce soutien à toutes les filières économiques locales – pour soutenir leur développement, sécuriser et développer l’emploi - répond aujourd’hui à une conjoncture économique tendue, en raison de l’épidémie mondiale en cours, mais aussi aux nouvelles aspirations des consommateurs, exacerbées par ce contexte : plus de transparence, de proximité et d’authenticité vis-à-vis des produits qu’ils consomment. Y compris en B to B, où les entreprises placent désormais leur responsabilité sociale et environnementale au cœur de leurs stratégies de développement.

La démarche Fabriqué en Alsace – complémentaire aux dispositifs existants de la Marque Alsace – vient répondre à ce double enjeu. 

C’est une réalité qu’avait clairement fait ressortir le diagnostic d’attractivité, ayant précédé la création de la Marque Alsace en 2012 : les acteurs économiques alsaciens bénéficient d’une image d’excellence et de sérieux, mais aussi de qualité auprès des consommateurs. Cependant, les produits les plus identifiés restent les produits alimentaires, une image qui ne reflète pas la diversité de l’offre industrielle et artisanale Alsacienne.

Pourtant, près de 70%* des établissements industriels alsaciens évoluent dans des secteurs non alimentaires. L’industrie en Alsace représente toujours une part importante de l’économie locale (plus de 21% en effectif). Il en est de même pour l’artisanat alsacien** (près de 16% en effectif). Ces produits, conçus et fabriqués sur le territoire méritent un éclairage particulier pour séduire les consommateurs. 

Usine Walter Store

Selon une récente enquête menée début 2021 par Yougov pour Sacrés Français, plateforme de communication experte dans le « Made in France » dédiée aux entreprises qui produisent en France :

Quand un territoire tel que l’Alsace jouit d’une telle diversité de secteurs industriels et artisanaux et qu’il peut capitaliser sur une image de rigueur et de sérieux, il a tout à gagner à fédérer les acteurs de son territoire autour d’une même bannière, mettant en lumière un savoir-faire distinctif ! 

 

Pour les Alsaciens, le Fabriqué en Alsace répond de plus en plus à un besoin de proximité, tandis que pour les autres régions de France, l’Alsace représente de surcroît un gage de sérieux. Nos clients ont besoin de repères, alors que de nombreuses entreprises et marques entretiennent le flou sur la vraie origine de leurs produits. Nous adhérons à la démarche Fabriqué en Alsace pour apporter une garantie supplémentaire à nos clients sur l’origine et la qualité de nos produits. C’est aussi pour nous une manière de nous associer plus étroitement à notre magnifique région et à toutes les entreprises qui poursuivent la même démarche.

Fabien THEVENOT, Directeur Rustyle.

 

Nous sommes fiers de produire nos bâtiments modulaires en Alsace. Nous le faisons savoir à nos clients qui apprécient les produits «Made in Alsace». Nous espérons que la marque Fabriqué en Alsace soulignera encore davantage cette caractéristique.

Dirk GOERKE, Directeur De Vinci Concepts Modulaires.

 

Durant des années, nous nous sommes battus pour garder notre production en Alsace. Aujourd’hui, tous nos produits y sont fabriqués et nous ne pouvions que soutenir une démarche allant dans ce sens. Cette marque Fabriqué en Alsace permettra une meilleure visibilité des produits qui ont été fabriqués avec un sens du respect social, sociétal et environnemental.

Benoît BASIER, Président Corderie Meyer-Sansboeuf.

 

La Marque Fabriqué en Alsace est pour nous et pour l’entreprise la continuité de notre démarche et de nos convictions depuis la création de l’entreprise en 2004. Nous nous efforçons de promouvoir la fabrication locale avec, au maximum, des matières en provenance de la région. Cette démarche nous a permis des rencontres humaines très enrichissantes, avec des personnes qui partagent les mêmes convictions. 

Jean MASSE, Cogérant Ateliers Sacker & Massé.

 

L’enjeu de Fabriqué en Alsace est de fédérer les industriels et artisans du territoire et de leur faire bénéficier de la force de frappe de la Marque Alsace, en termes d’activation de réseaux et de communication. Un plan de communication omnicanal visant à valoriser les produits marqués Fabriqué en Alsace est ainsi mis en œuvre avec :

Démarrée début 2020, cette nouvelle démarche a connu un développement accéléré du fait du contexte sanitaire et d’une demande pressante des entreprises comme des consommateurs. Elle émane du terrain, puisque c’est à la demande de plusieurs entreprises que l’ADIRA s’est mobilisé pour lui permettre de voir le jour.

L’ADIRA a réuni ces entreprises pour valider avec elle l’intérêt de cette démarche, et a animé les groupes de travail afin de faire aboutir ce projet dans un délai rapide.

La marque Fabriqué en Alsace a ainsi été coconstruite avec une quinzaine d’entreprises pilotes, qui ont participé à différentes réunions de travail afin de définir les modalités, la forme et la mise en œuvre du dispositif.

A ce jour, plus de 30 premières entreprises se sont déjà lancées dans le dispositif pour faire accréditer un ou plusieurs de leurs produits. Ces entreprises sont issues de secteurs d’activité très divers : cosmétique, textile, menuiserie, habitat, équipements électriques, métallurgie ... Les catégories de produits bénéficiant de la marque Fabriqué en Alsace présentent d’ores et déjà une belle diversité, représentative de la pluralité de notre industrie et artisanat alsaciens.

 

Nous avons sollicité l’ADIRA il y a plusieurs années pour faire valoir la mise en avant du fabriqué en Alsace pour des produits non alimentaires. A la naissance du projet et dès la première sollicitation, nous avons répondu présent avec force et conviction. Le comportement d’achat des consommateurs évolue ans le sens du local et tient une place de plus en plus importante dans le cœur des régions et de surcroît des Alsaciens. Moins de pollution, des circuits courts, du travail en local, une qualité exemplaire, autant de raisons de mettre en avant ces marques qui portent dans leur ADN les forces de leur région Alsace. Nous sommes un acteur économique local et engagé et souhaitons le faire savoir. Cette démarche va nous y aider.

Olaf MAURICE et Martine SCHMITT, dirigeants Fun!Ethic.

A travers l’utilisation de la marque Fabriqué en Alsace, nous souhaitons promouvoir le « made in Alsace ». Entreprise alsacienne depuis + de 100 ans, Trendel a la volonté de s’ouvrir vers les artisans locaux et régionaux. Nous souhaitons développer des liens forts et équilibrés pour satisfaire nos clients et pérenniser le travail local. Nous nous inscrivons dans la modernité tout en restant fortement attachés à notre région. L’utilisation de la marque Fabriqué en Alsace nous permet de nous différencier des revendeurs et d’afficher la qualité de nos produits.

Caroline et Frédéric TRENDEL, Dirigeants Trendel.

L’Alsace fait partie des gênes de l’entreprise et a inspiré son nom LA BONneterie ALsacienne, implantée à Dambach-la-Ville depuis 1924. L’entreprise a une histoire et un savoir-faire presque centenaire, elle est dans le cœur des alsaciens et ses salariés sont fiers de leur usine. Cette démarche nous apportera un rayonnement dans des univers différents grâce à toutes les entreprises qui nous rejoindrons. C’est une évidence pour nous de faire partie de cette marque.

Dominique MALFAIT, Directeur Labonal.

Je me suis lancé dans la démarche Fabriqué en Alsace pour garantir la reconnaissance de notre métier, pour montrer une image positive et qui va de l’avant de notre entreprise. Nos produits sont sujets à de nombreuses contrefaçons, cette démarche me permet ainsi d’appuyer sur le fait qu’Activaterre soit inventé – conçu – fabriqué en Alsace. La marque Fabriqué en Alsace montre aux alsaciens le dynamisme et la diversité de notre entreprenariat. Les alsaciens (-nes) ont cette image de personnes sérieuses et honnêtes auprès d’autres régions de France et de nos voisins européens, et je m’y identifie complètement. Fabriqué en Alsace conforte cette belle image, c’est un gage de qualité. 

Pierre SIEGFRIED, Gérant de la poterie culinaire Siegfried-Burger.