Les Jardins de Gaïa réaffirment leur identité d’entreprise bienfaitrice à l’occasion de leurs 30 ans
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Pionniers des thés et des infusions bio et équitables, Les Jardins de Gaïa se parent d’une nouvelle identité de marque, étayée d’une nouvelle architecture de gammes et d’un nouveau site internet, à l'aube de leur 30 ans. Ce lifting complet est l’aboutissement d’une démarche initiée en 2023, visant à donner une nouvelle impulsion à la marque et à affirmer sa stratégie d’entreprise bienfaitrice.
Si Les Jardins de Gaïa étaient contés, ils seraient un arbre majestueux, présent depuis la nuit des temps, avec des racines solidement ancrées et une ample couronne symbole de vie et de longévité. Cette image, incarnée par le logo redesigné, est aujourd’hui réaffirmée, fondant le socle du nouveau rebranding. Depuis 30 ans, Les Jardins de Gaïa prennent soin de la terre et du vivant pour construire un monde meilleur, plus responsable et plus joyeux.
Ce travail à 360° marque un tournant dans l’histoire des Jardins de Gaïa qui réaffirment leurs valeurs d’audace, d’intégrité et de savoir-faire à travers une nouvelle plateforme de marque. Ce renouveau coïncide également avec la prise de recul de la fondatrice Arlette Rohmer, visage de l'entreprise depuis 30 ans. L’occasion pour la nouvelle gérance d’affirmer sa volonté de préserver les acquis tout en ouvrant un nouveau chapitre, avec pour objectifs de renforcer la résilience de l’entreprise, d’approfondir sa politique RSE, de cultiver le bien-être au travail, et de partager son savoir-faire avec un public élargi.
À l’aube d'une nouvelle ère pour l’entreprise, nous avons choisi de redéfinir collectivement notre raison d’être, notre mission et notre vision. Nous voulions que nos convictions se traduisent par des actions encore plus profondes et enthousiastes, pour aujourd’hui et demain. Notre nouvelle signature, Infusons pour le monde, témoigne de notre volonté d’inviter un public toujours plus large à découvrir nos produits et nos engagements, tout en amplifiant notre impact sur le monde. explique Chloé Kuhlmann, co-gérante des Jardins de Gaïa
Une identité visuelle repensée et modernisée
Les Jardins de Gaïa, marque authentique, positive et engagée dévoile une nouvelle identité visuelle qui se décline à travers une nouvelle charte graphique sur tous ses supports et produits. L’arbre du logo revisité, les nouvelles couleurs corporate et le nouveau design des packagings apportent de la modernité tout en valorisant la naturalité des produits et l’authenticité de leurs engagements en faveur de l’environnement et des petits producteurs.
Le travail sur l’architecture des gammes permet de simplifier l’offre, désormais segmentée par usage (quotidien, moments d’exception) et par vertus (santé, social, environnemental). L’information a été structurée, accordant une place centrale aux allégations de santé, aux engagements et aux conseils de préparation afin d’accompagner le consommateur de l'acte d'achat jusqu'à la dégustation.
Dès leurs débuts, Les Jardins de Gaïa ont eu à cœur d’emballer leurs produits dans des contenants cohérents avec leur démarche écologique. Ils intègrent les exigences de l’éco-conception dès le processus de création des produits et priorisent une fabrication française : carton et papier recyclables, certifiés PEFC ™, FSC ™ ou recyclés, film intérieur en cellulose de bois certifié OK Compost Home, tubes en fer blanc sans Bisphénol A, colles sans solvant… Les nouveaux packagings seront visibles début 2025 chez leurs 1.700 revendeurs ainsi que dans leurs boutiques à Wittisheim (67) et à Rennes (35).
Nous avons revu l’image de nos packagings pour mieux répondre aux codes du marché et renforcer la reconnaissance de notre marque. Ces évolutions répondent efficacement aux enjeux d'émergence, de clarté et de cohérence de nos gammes, ainsi qu’aux attentes croissantes des consommateurs en matière de transparence sur l'origine, la composition et la transformation des produits. Nous avons d’ailleurs ajouté la mention conditionné à la main en Alsace sur nos emballages. précise Cassandre Maury, Directrice Générale des Jardins de Gaïa.
L'objectif était de rajeunir subtilement l'image de la marque en s’appuyant sur ses atouts historiques qui en font une référence pour les consommateurs en quête de produits bienfaiteurs, de qualité et respectueux de l’environnement.
Nous avons travaillé en profondeur sur le territoire de marque qui constitue l’essence des Jardins de Gaïa : la qualité, la joie, le pouvoir des plantes, le savoir-faire des petits producteurs, la protection de l’environnement, etc. La quête de produits naturels et éthiques guide de plus en plus les choix des consommateurs, ce territoire doit donc être présent à chaque point de contact avec eux.développe Cassandre Maury, Directrice Générale des Jardins de Gaïa.
Un site internet relooké pour booster les ventes en ligne
Le nouveau site internet, qui sera mis en ligne début octobre, reprend les codes de la nouvelle identité tout en offrant un parcours client plus simple, plus riche et plus immersif. Avec de nouvelles fonctionnalités, des outils visuels tels que des photos et des vidéos, il améliore l'expérience d'achat et offre de meilleurs conseils aux clients.
Actuellement, les ventes en ligne représentent 10 % du chiffre d'affaires et l’objectif est d'augmenter ce chiffre d'ici deux ans. Cette refonte s’inscrit dans la stratégie cross canal des Jardins de Gaïa visant à développer les ventes BtoC hors circuits bio, et à améliorer l’expérience client à chaque étape du parcours d’achat.
A propos des Jardins de Gaïa
Maison de thé française et familiale, Les Jardins de Gaïa sont engagés dans l'agriculture biologique et le commerce équitable depuis leur création en 1994. Au cœur de leur histoire, une passion profonde pour la culture du thé et une ouverture au monde qui ont donné naissance à une entreprise bienfaitrice dont la vocation est de générer des impacts positifs sur l’environnement et la société. Les Jardins de Gaïa proposent plus de 650 références, allant des thés et des infusions “de table” aux grands crus d’exception, sélectionnent les meilleures matières premières aux quatre coins du monde et les conditionnent de façon artisanale depuis leur site de production en Alsace. Leurs produits sont distribués dans 1 700 points de vente en France et ils possèdent 2 boutiques à Rennes et Wittisheim. Les Jardins de Gaïa emploient 80 personnes, travaillent avec deux ESAT et réalisent un chiffre d’affaires de 11 millions d’euros en 2023.
www.jardinsdegaia.com
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