Alsace Excellence, un label en or

Lancée il y a cinq ans sous l’égide de l’Agence d’Attractivité de l’Alsace, la démarche Alsace Excellence est progressivement montée en puissance et fédère et anime aujourd’hui une communauté de plus de 60 entreprises labellisées. 

La méthodologie et les outils sont rodés. Aujourd’hui, l’ADIRA entend amplifier la visibilité du label à l’échelle du territoire alsacien mais aussi au-delà.

La stratégie d’Alsace Excellence en 2020 :
• Rendre plus visible le label aux yeux du grand public
• Rassembler les meilleurs
• Promouvoir une Alsace qui excelle hors du périmètre alsacien

Le label Alsace Excellence doit exister sans confusion avec la Marque Alsace dans l’esprit du grand public comme dans celui de l’écosystème économique alsacien. Une nouvelle identité graphique vient désormais distinguer le label de la marque. 

Il troque le rouge pour l’or. La Marque Alsace et son Acœur rouge permettent à tout acteur de l’écosystème local de revendiquer son attachement à notre territoire. Si le Acœur est conservé, l’or permet désormais à Alsace Excellence de se distinguer, en symbolisant le chemin rigoureux emprunté par des entreprises alsaciennes “modèles”, certifié par un label dont le référentiel exigeant valorise leur caractère d’excellence. Ce travail graphique est la première brique d’une campagne de communication globale.

 

 

La première étape vise à sensibiliser le grand public à la démarche en valorisant l’excellence des entreprises labellisées. Ainsi en septembre et octobre, le label Alsace Excellence s’invite dans les gares alsaciennes (Strasbourg, Mulhouse et Colmar), lieu de trafic et de transit utilisé par tous.

Une campagne BtoB et BtoC prendra ensuite le relais de cette campagne d’affichage, sur les réseaux sociaux, pour apporter tout au long de l’année du sens au label par la preuve. Par l’animation de communautés sur les réseaux sociaux et de posts dédiés, Alsace Excellence partage les bonnes nouvelles et les pratiques exemplaires de ses labellisés.

Misant sur une visibilité accrue, Alsace Excellence espère développer son réseau d’entreprises labellisées. Cette stratégie doit également contribuer au rayonnement du label et de ses entreprises labellisées hors d’Alsace, et à faire connaître l’Alsace par l’intermédiaire de ses entreprises d’excellence.

Symbole des valeurs de la Marque Alsace, le label Alsace Excellence affirme sa volonté d’inscrire l’image de l’Alsace et de ses entreprises dans une dimension nationale, voire internationale.