Brasserie Licorne

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On raconte qu’en des temps anciens, une licorne aurait plongé sa corne
dans les eaux de source de Saverne, la rendant pure et limpide à jamais…
Ce
mythe fondateur emblématique pour la ville de Saverne et pour la brasserie constitue
le socle de ce nouveau rebranding. 

Avec cette
nouvelle identité, Licorne devient une marque ombrelle forte pour l’ensemble
des références de la gamme.

Le point d'orgue du repositionnement de sa marque éponyme

Ce lifting constitue le point d’orgue d’un repositionnement mené ces
dernières années par <a href="https://www.brasserielicorne.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Brasserie Licorne</a> autour de ses marques dans une optique
de premiumisation. Il s’accompagne de plusieurs innovations produit.

Sur un marché de la bière qui se contracte,
notamment impacté par une forte hausse des matières premières, notre ambition
est de valoriser chaque litre produit en nous orientant vers les bières
d’exception. Depuis 8 ans, nous avons étoffé notre portefeuille de marques, tout
en maintenant notre activité en MDD (marques de distributeurs), dans une
optique de rééquilibrage. L’enjeu du rebranding est de structurer un
portefeuille relativement hétérogène et d’assurer une meilleure visibilité en
GMS auprès des consommateurs

Grâce à des capacités de production importantes, Brasserie Licorne maintient une activité en MDD. Une activité qui contribue à sa capacité d’investir et d’innover. La brasserie savernoise s’est ainsi dotée en 2023 d’une unité de désalcoolisation qui lui permet d’étoffer son offre sur le segment porteur du sans alcool.

Côté innovation, une nouveauté phare porte fièrement le rebranding :
Licorne NEIPA. Cette recette, initialement développée dans le laboratoire expérimental
intégré de la brasserie, a été commercialisée en 2023 en édition limitée sous
le nom d’<a href="https://www.brasserielicorne.com/unik-lab/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Unik Lab Elixir d’été</a>. Licorne NEIPA incarne le savoir-faire et le
caractère novateur de la brasserie.

Un nouveau packaging pour une visibilité accrue

Le service
marketing a collaboré avec <a href="https://megusta.fr/fr/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">l’agence Megusta</a> pour repenser l’identité visuelle et
le bloc marque Licorne qui seront visibles dans les circuits CHR
(cafés-hôtels-restaurants) et GMS (Grandes et Moyennes Surfaces). Ce
rebranding s’exprime notamment sur les packs des références <a href="https://www.brasserielicorne.com/bieres/licorne-elsass/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Licorne Elsass</a>, <a href="https://www.brasserielicorne.com/wp-content/uploads/2021/05/visu-biere-els-panach-2-240x240.png" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Licorne
Panaché</a>, <a href="https://www.brasserielicorne.com/wp-content/uploads/2022/04/black-00-tripack-500x500-1-240x240.png" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Licorne Black</a>, <a href="https://www.brasserielicorne.com/wp-content/uploads/2020/02/visu-biere-white-820x820-ok-240x240.png" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Licorne White</a> et de la dernière nouveauté, Licorne NEIPA.

Au-delà du travail sur la nouvelle identité qui sublime notre
marque Licorne en CHR et GMS, c’est tout un travail de refonte de gamme et de
pack qui a été mis en place sur le circuit GMS. Le rebranding nous permet de
communiquer de manière plus puissante autour de Licorne et d’émerger plus
fortement dans les linéaires, grâce à l’uniformisation et la premiumisation de nos
packagings. Enfin, les formats ont également été revus vers des 6-packs 25cl (précédemment disponibles en 27.5 cl ou 33 cl, NDLR.) pour être plus en phase avec le marché et les
attentes de nos consommateurs.

Brasserie
Licorne a su renforcer la présence de ses marques dans les rayons ces dernières
années. Référencées dans la plupart des grandes enseignes, elles peuvent
compter sur un réseau de distribution dense, aux quatre coins de la
France.

L’objectif est de poursuivre le développement de nos ventes en GMS ainsi
qu’en CHR au national et d’uniformiser notre gamme sur ces deux canaux de
distribution

Au-delà du
relooking des packagings c’est un travail à 360° qui a été entrepris cette
année par la marque Licorne afin de travailler sa notoriété tant dans son
bastion d’origine, le Grand Est que partout ailleurs en France.

A travers
une nouvelle plateforme de marque, Licorne réaffirme sa vision, sa mission et
ses valeurs : excellence, savoir-faire, audace. Ce bain de jouvence identitaire
sera accompagné du premier film de marque Licorne, produit par <a href="https://www.izhak.fr/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">l’agence IZHAK</a>
et qui sera diffusé en 2025.

<a href="https://hubdate.sharepoint.com/:f:/s/BRASSERIELALICORNE/EhUVSDRGY2RJvA7bB2rRia8BebLl6lTGg43d1KTLcCA70A?e=hHot2H" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Visuels et packshots disponibles via ce lien.</a>

L'abus d'alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération.

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